La manera en qué disponemos los productos en una tienda puede tener un gran impacto en su cuenta de resultados. De ahí, que aprender las bases del escaparatismo resulte esencial en el mundo del retail.
Un escaparate bien diseñado no solo puede convertir tu tienda en el blanco de todas las miradas, sino también despertar la curiosidad de los transeúntes e invitarles a entrar.
Por eso, hoy, queremos compartir contigo diferentes estrategias para maximizar el atractivo visual de cualquier espacio comercial.
Cuando hablamos de escaparatismo nos referimos al diseño y la decoración de escaparates con el objetivo de llamar la atención de los viandantes y animarlos a entrar a una tienda.
Es decir, se trata de un factor decisivo que puede determinar que una persona se convierta en cliente potencial o prefiera seguir su camino sin más.
Por eso, es necesario elegir minuciosamente la iluminación, los colores, la mezcla de materiales y la disposición de los productos de un escaparate. Solo así serás capaz de crear escaparates llamativos que capten la atención de tus clientes potenciales.
De hecho, podríamos decir que el escaparatismo actúa como una tarjeta de presentación o un pequeño avance de lo que el cliente puede encontrar dentro de la tienda. Así que vale la pena esmerarse, ¿no crees?
Además, un escaparate atractivo también puede ayudarte a diferenciar tu negocio de la competencia, destacar productos específicos y comunicar tu identidad de tu marca de manera efectiva.
El escaparatismo, al igual que el visual merchandising, se rige por una serie de principios o criterios que permiten incrementar las ventas de cualquier establecimiento comercial.
¿Te gustaría saber cuáles son?
Atracción visual
El objetivo principal del escaparatismo es captar la atención de los clientes. Por eso, debe utilizar colores llamativos, una iluminación adecuada (acorde con el ambiente que se quiere recrear) y composiciones equilibradas que permitan mostrar correctamente el producto sin sobrecargar el espacio.
Simplicidad y claridad
Seguro que alguna vez has entrado en uno de esos bazares en los que hay tantos artículos a la vista que, al final, nunca encuentras lo que buscas, ¿verdad? Pues bien, para evitar que eso ocurra, es preferible centrar tu escaparate en un solo grupo de productos y ofrecerles el protagonismo que merecen. Verás como así llama mucho más la atención que un escaparate abarrotado de artículos dispares.
Historia visual
Todo buen escaparate debe contar una historia. Crea una narrativa visual que guíe la mirada del cliente a través del espacio, destacando los productos de una manera más atractiva y coherente. Utiliza elementos temáticos y artículos de decoración que te permitan poner en contexto tus productos y construir una escena que evoque emociones.
Con este gesto, no solo lograrás mejorar el escaparatismo de tu tienda, sino también que los clientes se imaginen cómo incorporar tus productos en sus vidas. Y, si consigues eso, ya tienes media venta hecha.
Renovación frecuente
Tal y como hemos comentado, hay que seleccionar muy bien los productos que vas a mostrar en tu escaparate. Por eso, en lugar de exponer muchos productos, es preferible ir cambiándolos regularmente. Así, podrás exponer un mayor número de artículos y mantener el interés de los potenciales clientes. Los cambios estacionales, las promociones y las nuevas colecciones son excelentes oportunidades para conseguirlo.
Cohesión con la tienda
Asegúrate de que el diseño del escaparate sea coherente con el interior de la tienda para potenciar una experiencia de compra más fluida. Es decir, utiliza los mismos colores, estilos y temáticas en el escaparate y en el interior de la tienda para que los clientes tengan una transición suave y consistente. Esta cohesión te ayudará a construir una imagen de marca más fuerte, facilitando que los clientes reconozcan y recuerden tu tienda.
El escaparatismo no es una ciencia exacta. Sin embargo, hay algunos factores que te pueden ayudar a la hora de decorar tu escaparate. ¿Te apetece que los veamos?
Conoce a tu audiencia. Entiende quiénes son tus clientes y cuáles son sus intereses. Esto te ayudará a crear escaparates que resuenen con ellos y capten su atención.
Planifica con anticipación. Diseña tus escaparates con tiempo, considerando factores como la temporada, las tendencias del momento y las promociones que puedes aplicar. Lo ideal es contar con un calendario de escaparatismo donde tengas recogidas todas estas ideas.
Añade artículos de decoración de manera estratégica. Integra elementos decorativos que complementen tus productos y refuercen el tema de tu escaparate. Plantas, muebles, accesorios… ¡Las opciones son infinitas!
Iluminación estratégica. La iluminación es un elemento crucial en el escaparatismo, ya que puede servir tanto para destacar los productos como para crear el ambiente más adecuado. Por eso, lo mejor es optar una combinación de luces directas e indirectas que te permita realzar la apariencia general del escaparate.
Creatividad y originalidad. No tengas miedo de ser creativo. Utiliza materiales inusuales, juega con diferentes alturas y profundidades, y experimenta con composiciones originales. Solo así podrás captar la atención de los transeúntes.
Pero, ahora que sabes la teoría, ¿qué te parece si pasamos a la práctica?
Crear el escaparate perfecto requiere práctica y atención a los detalles. Por eso, desde Item Internacional, hemos preparado un vídeo donde explicamos cómo conseguirlo.
¿Nos podemos manos a la obra? En nuestra tienda online encontrarás todos los elementos de decoración que necesitas para diseñar el escaparate perfecto.